✨22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu

Nếu như cuốn “22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu” hiển nhiên được coi là một trong những cuốn sách kinh điển về quản trị marketing thì cuốn “11 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet” vẫn còn gây ra rất nhiều tranh cãi. Gây tranh cãi vì bản thân Internet là một môi trường liên tục biến đổi và không có gì có thể được coi là bất biến trong môi trường đó. Tranh cãi vì trong bối cảnh toàn cầu hoá hiện nay, Internet vừa trở thành một công cụ đắc lực để xây dựng thương hiệu, lại vừa là một ngành kinh doanh sinh lời nhanh và biến đổi không ngừng. Bản thân các nguyên tắc, các quy luật được nêu ra trong cuốn sách này cũng có đôi chỗ được độc giả bình luận là có phần mâu thuẫn nhau.

Tuy nhiên, xét một cách toàn diện, đây là một điểm khởi đầu hoàn hảo cho bất kỳ ai muốn tìm hiểu về việc xây dựng nhãn hiệu trực tuyến. Như chính Al Ries và Laura Ries đã nói trong cuốn sách “Chúng tôi không nghĩ rằng tất cả các quy luật xây dựng nhãn hiệu đều có thể áp dụng tương tự cho Internet như trong đời thực”.

Trước xu hướng sử dụng Internet, rất nhiều công ty kinh doanh Internet đã nổi lên, nhưng nhiều công ty trong số đó nhận thấy kinh doanh trong môi trường mới này quả là vô cùng khó khăn. Đã có những nhãn hiệu rất thành công như: , , , , . , nhưng cũng có những nhãn hiệu thất bại đến mức khó có thể vực dậy như: , , Tại sao lại như vậy? Cuốn sách tổng kết lại một số quy luật mà hai cha con nhà Ries đã sàng lọc và đúc kết sau một quá trình nghiên cứu Internet và các trường hợp thất bại và thành công của các công ty trong quá trình xây dựng nhãn hiệu.

Đọc cuốn sách này, độc giả cũng có thể hiểu được tại sao họ thích một số trang web và tại sao không thích một số trang Web khác. Mỗi một quy luật trong cuốn sách, khi đọc lên, độc giả có thể nghĩ rằng “Điều này là quá hiển nhiên”. Vậy thì tại sao ta lại không nhận ra điều đó trước đây?

Như thế, đọc cuốn sách này cũng giống như một quá trình học hỏi. Nó có thể mở ra cho ta thấy những điều tưởng như đơn giản mà trước đây những người làm kinh doanh và những người tiêu dùng chưa từng nghĩ là có liên quan đến nhau, như: vấn đề tính chất phản hồi, hiệu ứng dominos của quảng cáo trên Internet, cái gì có hiệu quả trên Internet và cái gì không,

Với một mục đích cuối cùng là mang tới cho độc giả Việt nam nói chung, cũng như các doanh nhân Việt Nam nói riêng, những người còn đang bỡ ngỡ trước việc sử dụng Internet như một phương thức phát triển kinh doanh trong quá trình hội nhập với thế giới, Alpha Biz hi vọng rằng, cuốn sách này, nối tiếp cuốn “22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu” có thể mang tới cho độc giả những kiến thức hữu ích trong lĩnh vực marketing.

Tới đây, chúng tôi sẽ lần lượt xuất bản các cuốn Nguồn gốc Nhãn hiệu của cùng tác giả, cuốn P&G, 165 năm xây dựng nhãn hiệu thương mại của trường đại học quản trị kinh doanh Harvard, … trong cùng tủ sách Alpha Biz/Bán hàng và Tiếp thị.

Qua những cuốn sách này, chúng tôi mong muốn mang lại những kiến thức kinh doanh thực tế và hữu ích về lĩnh vực bán hàng và tiếp thị cho những nhà doanh nghiệp, những người nghiên cứu, những sinh viên ngành kinh tế quản trị kinh doanh, qua đó đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế Việt nam nói chung và của các doanh nghiệp nói riêng.

Đánh giá

“Cuộc chiến marketing sẽ là cuộc chiến giữa các nhãn hiệu – tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Nó là tầm nhìn về cách thức triển khai, tăng cường, bảo vệ và quản trị một doanh nghiệp. Làm chủ thị trường quan trọng hơn làm chủ nhà máy, và cách duy nhất để làm chủ thị trường là làm chủ những nhãn hiệu thống lĩnh thị trường”.

• Larry Light –

Thông tin về tác giả

AL RIES là chủ tịch của Ries & Ries, công ty tư vấn chiến lược tiếp thị tại Atlanta mà ông thành lập cùng với con gái Laura Ries. Al Ries là một nhà chiến lược Marketing huyền thoại với các cuốn sách thuộc loại best-seller như Định vị: Cuộc chiến giành chỗ đứng trong tâm trí người tiêu dùng; Cuộc chiến Marketing; và gần đây nhất là cuốn Nguồn gốc Nhãn hiệu.

Đừng Để Tiền Làm Rối Đời Ta (NXB Trẻ)

Đừng Để Tiền Làm Rối Đời Ta Tiền bạc luôn là mối quan tâm lớn của mỗi người, và cũng là vấn đề rất cá nhân. Đừng Để Tiền Làm Rối Đời Ta đưa ra

Sống Sót Sau Những Cú Shock Kinh Doanh - Tập 1

Sống Sót Sau Những Cú Shock Kinh Doanh - Tập 1

Những Câu Nói Cửa Miệng Làm Nên Thành Công Của Toyota

Hãy thử áp dụng Know-how của Toyota vào công việc của bạn Doanh thu của các doanh nghiệp Nhật Bản đang dần tăng trưởng trở lại sau thời gian dài suy thoái. Toyota cũng kinh

The Toilet Paper Entrepreneur - Khởi Nghiệp Từ Khốn Khó

The Toilet Paper Entrepreneur - Khởi Nghiệp Từ Khốn Khó Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Công Thương. Công ty phát hành : Alphabooks. Tác giả : Mike Michalowicz. Kích thước : 16 x

The Napoleon Hill Foundation Grow Rich The Legacy - Di Sản Nghĩ Giàu Và Làm Giàu

DI SẢN: NGHĨ GIÀU & LÀM GIÀU là người bạn đồng hành hiện đại không thể thiếu của cuốn sách tự lực bán chạy nhất mọi thời đại, tác phẩm kinh điển xuất bản năm

Delivering Happiness - Tỷ Phú Bán Giày (Tái bản năm 2021)

Delivering Happiness - Tỷ Phú Bán Giày (Tái bản năm 2021) Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Công Thương. Công ty phát hành : Alphabooks. Tác giả : Tony Hsieh. Kích thước : 13

Thất Bại Lớn - Thành Công Lớn ( tặng kèm bookmark Tuyệt Đẹp )

Cuốn sách các bạn đang cầm trên tay không phải là câu chuyện về thành công. Thất bại lớn – Thành công lớn là cuốn sách nói về những thất bại, hay nói đúng hơn,

Doanh Nghiệp Tinh Gọn - Bộ công cụ mở rộng quy mô dành cho những gã khổng lồ (Quà Tặng Tickbook)

Doanh Nghiệp Tinh Gọn - Bộ công cụ mở rộng quy mô dành cho những gã khổng lồ Với cuốn Doanh nghiệp Tinh gọn, các bạn có thể nắm bắt được cách thức vận dụng

Doanh Nghiệp Tinh Gọn - Bộ công cụ mở rộng quy mô dành cho những gã khổng lồ Tặng BookMark Romantic

Doanh Nghiệp Tinh Gọn - Bộ công cụ mở rộng quy mô dành cho những gã khổng lồ Với cuốn Doanh nghiệp Tinh gọn, các bạn có thể nắm bắt được cách thức vận dụng

Trump - Đừng Bao Giờ Bỏ Cuộc (Tái Bản 2022)

Trump - Đừng Bao Giờ Bỏ Cuộc (Tái Bản 2022)

Tay Ngang Làm Nên Thương Hiệu

Tay Ngang Làm Nên Thương Hiệu Cuốn sách nhắc đến thành công vang dội của các “tay ngang” – những người chưa hề có kinh nghiệm gì về marketing hay xây dựng thương hiệu, đã

Combo Giải Mã Bí Mật Của Sự Thành Công (10 Điều Khác Biệt Nhất Giữa Kẻ Giàu Và Người Nghèo + 10 Điều Khác Biệt Nhất Giữa Kẻ Thắng Và Người Thua)(2 Cuốn)

Bộ sách giúp bạn phân biệt được sự khác biệt cơ bản nhất giữa "Kẻ Giàu - Người Nghèo", "Kẻ Thắng - Người Thua" 1. 10 Điều Khác Biệt Nhất Giữa Kẻ Giàu Và Người

Chìa Khóa Vạn Năng - Mở Khóa Bí Mật Trong Thành Công Của Napoleon Hill

Chìa Khóa Vạn Năng - Mở Khóa Bí Mật Trong Thành Công Của Napoleon Hill Napoleon Hill là tác giả truyền cảm hứng nổi tiếng người Mỹ với tác phẩm tiêu biểu Nghĩ giàu làm

Làm Chủ Thị Trường Chứng Khoán - Bản Quyền

Đa số chúng ta đang phải vất vả kiếm sống từng đồng một. Kể từ cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2007 – 2008, người làm công ăn lương đang ngày càng gặp

Cách Nhanh Nhất Để Trở Nên Giàu Có – 6 Bước Tiến Tới Thu Nhập 6 Con Số

Cách Nhanh Nhất Để Trở Nên Giàu Có – 6 Bước Tiến Tới Thu Nhập 6 Con Số Cách nhanh nhất để trở nên giàu có là luôn đặt ra mục tiêu. Khi nói về

Luận Ngữ Và Đạo Kinh Doanh

Nghiên cứu về “Luận ngữ” có rất nhiều công trình giá trị nhưng sách áp dụng tư tưởng của “Luận ngữ” vào kinh doanh đến nay vốn còn quá ít. Trong khi đó, Shibusawa Eiichi

Nhân Sinh Kép: Sống Hai Cuộc Đời

Nhân Sinh Kép: Sống Hai Cuộc Đời là tác phẩm giả tưởng kết hợp trinh thám viết về thế giới của những người có hai thân xác nhưng chung một linh hồn, hay còn được

Kỳ Án Dòng Chữ Tắt (Tái Bản 2023)

Kỳ Án Dòng Chữ Tắt Hercule Poirot nghỉ ẩn ở London tại một nhà trọ ít ai ngờ đến. Tình cờ, cùng nhà trọ với ông có cảnh sát điều tra Edward Catchpool của Scotland

Chiêng Nguyện Hồn Ai

Chiêng Nguyện Hồn Ai Chủ nhân một hòn đảo nọ tổ chức trò chơi sinh tồn, ai sống sót tới cùng thì sẽ được sở hữu hòn đảo đó. Đảo này không hề hoang hóa,

Bảng Danh Sách Tử Hình - Mê Cung Ký Ức

Bảng Danh Sách Tử Hình - Mê Cung Ký Ức “Trong tim mỗi người đều có một nơi không thể chạm vào, trong mênh mông ký ức là tòa mê cung không tìm thấy lối

The Mystery Of The Blue Train - Bí Mật Chuyến Tàu Xanh

The Mystery Of The Blue Train - Bí Mật Chuyến Tàu Xanh Khi Chuyến Tàu Xanh sang trọng đến Nice, nhân viên tàu vào đánh thức Ruth Kettering và bàng hoàng phát hiện ra cô

Khúc Mai Táng Đêm Mưa

Khúc Mai Táng Đêm Mưa Ẩn mình trong núi sâu, tách biệt với thế giới bên ngoài, biệt thự Đêm Mưa không chỉ mang hình dáng độc đáo, chứa đựng tâm tư sâu xa của

The Killer Across The Table - Bên Kia Chiến Tuyến

The Killer Across The Table - Bên Kia Chiến Tuyến Cựu đặc vụ John Douglas, người tiên phong trong việc lập hồ sơ tội phạm của FBI, đã nghiên cứu và phỏng vấn nhiều kẻ

Tiêu Sơn Tráng Sĩ

Tiêu Sơn Tráng Sĩ Tiêu Sơn tráng sĩ là cuốn tiểu thuyết dã sử, viết theo lối hồi cố nổi bật trong lịch sử, cũng có thể nói là cuốn tiểu thuyết dày nhất trong

Bàn Tay Thợ Đồng Hồ

Bàn Tay Thợ Đồng Hồ THÔNG TIN TÁC GIẢ: Jeffery Deaver (sinh ngày 6 tháng 5 năm 1950) là một cựu nhà báo, luật sư và ca sĩ nhạc dân gian người Mỹ. Trong sự

Dưới Cánh Đại Bàng

Tự cổ chí kim, có mưu đồ đoạt chính nào thành công mà không phải kinh qua một trận gió tanh mưa máu. Ba mươi năm trước, Thái Tổ soán ngôi Lê triều, ngoài mặt

Sách Phân Tích Tâm Lý Tội Phạm - Thế Giới Bên Trong Cái Ác - Bản Quyền

Phân Tích Tâm Lý Tội Phạm - Thế Giới Bên Trong Cái Ác Tác giả Trương Úy Dịch giả Tú Phương Thể loại Sách Tâm lý tội phạm Kích thước 14.5x20.5 cm Nhà xuất bản

Bức Tranh Kỳ Quái

Bức Tranh Kỳ Quái Bức tranh cô gái đứng trong gió được đăng tải trên một trang blog nọ, lại có Bức tranh bị nhòe và bóng mờ bao phủ căn hộ do một đứa

Mê Cung Nhện - Tập 2

Tiểu thuyết kinh điển về tội phạm Không đọc đến dòng cuối, không thể đoán kết cục! Tội Đồ Số Zách, tay sát thủ biến thái sát hại 25 sinh mạng đã tái xuất giang

Agatha Christie - Vụ Biến Mất Bí Ẩn Của Nữ Hoàng Trinh Thám

Agatha Christie - Vụ Biến Mất Bí Ẩn Của Nữ Hoàng Trinh Thám

Cuốn truyện khiến bạn không thể dứt mắt khỏi trang sách: Sự cứu rỗi của Thánh nữ

Sự Cứu Rỗi Của Thánh Nữ Trong biệt thự nhà Mashiba Yoshitaka, người chồng trúng độc chết trên sàn, thạch tín còn sót lại trong cốc cà phê đổ lênh láng bên cạnh. Mọi nghi

Mê Cung Nhện - Tập 1

Tiểu thuyết kinh điển về tội phạm Không đọc đến dòng cuối, không thể đoán kết cục! Tội Đồ Số Zách, tay sát thủ biến thái sát hại 25 sinh mạng đã tái xuất giang

Sách-Năm Chú Heo Con

Tác giả: Agatha Christie Dịch giả: Trương Trung Tín Khổ sách: 13x20cm Số trang: 312 Giá bán: 115,000 VNĐ ISBN: 978-604-1-17424-5 In lần thứ 1 năm 2020 Giới thiệu tóm tắt tác phẩm: Câu chuyện

Sách - Đón Ngọn Triều Dâng - Agatha Christie -NXB Trẻ

Đón Ngọn Triều Dâng Tựa sách lấy từ ý của nhà văn Anh William Shakespeare, trong tác phẩm Julius Caesar. Đây là lời của Brutus khuyên Cassius phải chớp thời cơ phát động cuộc chiến

Năm Chú Heo Con

Giới thiệu tóm tắt tác phẩm: Câu chuyện lấy ý tưởng từ một bài đồng dao của trẻ em Anh, với năm nhân vật là nghi phạm trong một vụ án: Chú heo con này

Thời Khắc Định Mệnh (Tái bản)

Thời Khắc Định Mệnh Một kế hoạch hoàn hảo hướng đến mục tiêu không ai ngờ tới. Nevile Strange, đẹp trai, giàu có, một vận động viên tài năng có cuộc sống đáng mơ ước

Một Họa Sĩ Chết Rồi Thành Danh Đã Trở Lại

Một Họa Sĩ Chết Rồi Thành Danh Đã Trở Lại MỘT KẾ HOẠCH ĐẦY TINH VI ĐƯỢC VẠCH RA TỪ ĐẦU TỚI CUỐI CUỐN SÁCH NÀY! Họa sĩ lỡ vận đột ngột tử vong, để

Và Rồi Chẳng Còn Ai (Agatha Christie)

“Mười…” Mười người bị lừa ra một hòn đảo nằm trơ trọi giữa biển khơi thuộc vịnh Devon, tất cả được bố trí cho ở trong một căn nhà. Tác giả của trò bịp này

Săn Kẻ Giết Người

Thời gian trôi qua trong một vụ án giết người cũng tựa như khi ta xoay một vòng quay may mắn. Chiếc vòng ấy sinh ra là để quay. Một vòng quay hoàn hảo. Bạn,

Sách - NXB Trẻ - Agatha Christie - Án mạng tiệc Halloween

ÁN MẠNG TIỆC HALLOWE'EN Tác giả: Agatha Christie Dịch giả: Nhung Nhung Khổ sách: 13x20cm Số trang: 328 ISBN: 978-604-1-12398-4 In lần thứ 1 năm 2018 Giới thiệu tóm tắt tác phẩm: Trong lúc mọi

Tự Bốc Cháy

Tự Bốc Cháy Gửi ông bạn K. thân mến, Anh có thể thu xếp tới đây bằng chuyến tàu sớm nhất sau khi nhận được tin nhắn này không? Chú Lewis chết rồi. Một cái

Cuốn truyện hay không thể bỏ lỡ: Thăng khúc (tập 3 Mùa Xương)

London năm 2059. Những con phố của nó đã chiếm trọn trái tim Paige Mahoney, đã biến cô thành Mộng Mơ Mặt Tái, thành Bướm Đêm, và giờ đây, thành Diêm Hậu. Ở trên đỉnh

Vườn Hoa Mạt Dược Ký Sự - Những Kỳ Án Nổi Tiếng Chưa Có Lời Giải (Tái Bản)

Vườn Hoa Mạt Dược Ký Sự - Những Kỳ Án Nổi Tiếng Chưa Có Lời Giải (Tái Bản)

Trường Hợp Số 7

Trường Hợp Số 7 Lấy cảm hứng từ những tác phẩm dang dở của Kafka như Vụ án, Lâu đài… Trường hợp số 7 diễn ra trong bối cảnh một xã hội hiện đại kết

Sau Tang Lễ - Agatha Christie - Bản Quyền

Tác giả: Agatha Christie Dịch giả: Hồng Quyên Khổ sách: 13x20cm Số trang: 368 Giá bán: 145,000 VNĐ ISBN: 978-604-1-19698-8 NXB: NXB Trẻ NPH: NXB Trẻ In lần thứ 1 năm 2022 Giới thiệu tóm

Những Cô Gái Cuối Cùng

Những Cô Gái Cuối Cùng 10 năm trước, sáu người bạn cùng nhau đi nghỉ. Chỉ một người trong đó còn sống… Vào thời khắc đó, cô sinh viên Quincy Carpenter đã gia nhập vào

Năm Chú Heo Con (NXB Trẻ)

Giới thiệu tóm tắt tác phẩm: Câu chuyện lấy ý tưởng từ một bài đồng dao của trẻ em Anh, với năm nhân vật là nghi phạm trong một vụ án: Chú heo con này

Luật Săn Mồi

Nếu như em có bao giờ gặp phải tình huống cần bắn một ai đó, chỉ cần bóp cò cho đến khi nó ngừng bắn. Quên mọi quy luật về bạo lực quá mức hay

Những Cô Gái Mất Tích - Bản Quyền

“Những cô gái mất tích” là tiểu thuyết trinh thám nổi tiếng của nữ nhà văn Megan Miranda. Khác với lối kể chuyện xuôi dòng thời gian như thông thường, toàn bộ sự kiện trong

Sách - Mình cần nói chuyện về KeVin

Công ty phát hành: Bách Việt Tên Sách: MÌNH CẦN NÓI CHUYỆN VỀ KEVIN Tác giả: Lionel Shaiver Dịch giả: Thuý Quỳnh Số trang: 568 Loại bìa: Mềm Ngày phát hành: 19/05/2020 Giới thiệu Ngay

Mexico Kỳ Án

Mexico Kỳ Án Ấn phẩm là tuyển tập gồm 5 truyện ngắn chọn lọc thuộc thể loại trinh thám suy luận của nhà cố nhà văn và nhà ngoại giao Rafael Bernal người Mexico. Ông

Sự Thật Về Hòn Đá Phù Thủy

Sự Thật Về Hòn Đá Phù Thủy là quyển đầu tiên của bộ truyện "Đất, không khí, lửa và nước". Một câu chuyện về lòng dũng cảm, trí thông minh và tính phiêu lưu mạo

Xoắn Ốc Vô Hình

Xoắn Ốc Vô Hình CÂU CHUYỆN HÉ LỘ BÍ MẬT CỦA VỊ "THÁM TỬ GALILEO" YUKAWA MANABU! Xác của Uetsuji Ryota, một kẻ vô công rồi nghề được tìm thấy ngoài khơi Minamiboso. Shimauchi Sonoka,

Vụ Án Đầu Tiên Của Sherlock Holmes: Cuộc Điều Tra Màu Đỏ

Vụ Án Đầu Tiên Của Sherlock Holmes: Cuộc Điều Tra Màu Đỏ “Vụ án đầu tiên của Sherlock Holmes: Cuộc điều tra màu đỏ” Xuất bản lần đầu vào năm 1887, tác giả Arthur Conan

Kẻ Tiễn Biệt

Kẻ Tiễn Biệt “Kẻ tiễn biệt” là tập thứ 2 trong series về Colter Shaw. Colter Shaw, gã thợ săn tiền thưởng luôn đề cao phương châm “tìm người, cứu mạng”. Nhưng khi nhiệm vụ

Cuốn Sổ Máu

CUỐN SỔ MÁU - Thông tin sách: - Tên tác phẩm: Cuốn sổ máu - Thể loại: tiểu thuyết tâm lý, hình sự - Tác giả: Phong Điệp - Số trang: 340 trang khổ 13,5x20,5cm

Kẻ Tiễn Biệt - Bản Quyền

1. THÔNG TIN SÁCH Tên sách: KẺ TIỄN BIỆT Thể loại: Trinh Thám Tác giả: Jeffery Deaver Dịch giả: Nguyễn Việt Dũng Khổ sách: 16 x 24cm Số trang: 444 Hình thức: Bìa mềm Giá

Vào Vùng Nước Xoáy: Tuyển Truyện Kinh Dị Kinh Điển (Edgar Allan Poe) - Bản Quyền

Tác giả: EDGAR ALLAN POE Dịch giả: LÊ MINH ĐỨC Nhà xuất bản: Văn Học Kích thước: 14x20.5cm Số trang: 420 Ngày phát hành: 2024 TUYỂN TẬP NHỮNG TÁC PHẨM CÓ THỂ COI LÀ ĐÃ

Hành Lý Hư Vô

Hành lý hư vô. Đó là thứ duy nhất có thể mang theo. Vào đúng khi bạn nhận ra có bao nhiêu đồ đạc cũng chẳng lấp nổi biển trong lòng. Vào đúng khi bạn

Châu - Chút tạ tình tri âm - Bản Quyền

CHÂU - Chút tạ tình tri âm Tác giả: Nguyễn Thanh Thủy ---------- Cuốn bút ký chân dung Châu, chút tạ tình tri âm mà quý bạn đọc đang cầm trên tay là kết quả

Trang đầu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 Trang cuối